ТЕНДЕНЦИИ В ИНДУСТРИИ ЭТИКЕТКИ И УПАКОВКИ НА 2025 ГОД – ПРОГНОЗЫ KONICA MINOLTA

Комментарий главы направления «Этикетка» Konica Minolta Business Solutions Europe Ясунори Мегуро

 
Поскольку спрос на этикетку тесно связан с общим объёмом выпуска упаковки, а цифровое производство уже прочно закрепилось как основное направление в бизнесе этикеточных типографий, мы видим, что во многих секторах открываются новые бизнес-возможности. На это влияют три ключевые тенденции.
 

Тенденция 1: ИИ и автоматизация

 
Ожидается, что значительные достижения в области искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения станут одними из наиболее определяющих для отрасли, поскольку они являются ключевыми факторами в дальнейшей автоматизации. Эти технологии позволяют создавать комплексные экосистемы, оптимизирующие процессы от дизайна до производства.
 
Благодаря своей способности обеспечивать точность, гибкость и скорость, цифровая печать стала краеугольным камнем для бизнеса в условиях, требующих быстрых сроков выполнения и коротких тиражей. Интеграция ИИ позволяет компаниям переосмыслить возможности, повысить эффективность и сократить потери.
 

Тенденция 2: умные этикетки и цифровая трансформация

 
Ожидается увеличение использования умных этикеток с такими технологиями, как RFID-метки и NFC. По данным IDTechEx, европейский рынок RFID-этикеток достигнет 2,5 млрд евро к 2027 г. Эти технологии будут всё чаще применяться в управлении складом и логистикой, а также в промо-этикетках.
 
Ужесточение регламентов, касающихся указания содержимого, таких как аллергены и пищевая информация, часто требуемая на нескольких языках, также будет способствовать дальнейшему росту цифрового производства.
 

Тенденция 3: путь к «премиализации»

 
Мы наблюдаем растущую тенденцию к «премиализации» продуктов в секторах продуктов питания и напитков, ориентированных на потребителя. Бренды будут требовать более привлекательных этикеток. Привлекательность этикетки, особенно в премиальных сегментах, существенно влияет на решения потребителей о покупке. Это также приведёт к дальнейшему использованию креативных способов облагораживания, что обусловливает устойчивый рост сектора.
 
Мы видим, что цифровой рынок продолжает активно проникать в традиционные сегменты, поскольку производители меняют привычные подходы в отношении этикеток, а также уделяют большое внимание продвижению гибкой упаковки через цифровые технологии и изучают преимущества цифрового облагораживания.
 
Этот взгляд подтверждается экспертами. «Ключевые тенденции в печати этикеток связаны с увеличением использования цифровых технологий, ростом автоматизации и развитием программного обеспечения, часто с использованием искусственного интеллекта, для управления процессами печати и отделки», — отмечают аналитики Smithers¹.
 

Цифровая печать – катализатор роста

 
Согласно отчёту Smithers², после сокращения рынка в 2023 г. (в основном из-за снижения спроса на запасы этикеток, накопленные в годы COVID, хотя объёмы печати пострадали меньше) рост возобновился и, по прогнозам, продолжится в течение следующих пяти лет, достигая 4,4% среднегодового темпа роста (CAGR) по объёму выпуска и 3,8% CAGR в стоимостном выражении к 2029 г. Рынок печатных этикеток в 2024 г. оценивался в 44,8 млрд долл. с объёмом 1,34 трлн отпечатков пересчёте на формат A4.


 


Согласно данным Smithers³, Западная Европа в 2024 г. изготовит 221,1 млрд отпечтаков в пересчёте на формат A4 с общей стоимостью 9,5 млрд долл., что составляет 16,5% мирового рынка печатных этикеток по объёму и 21,3% по стоимости. Прогнозируется, что в течение пяти лет до 2029 г. этот рынок продолжит расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 2,4% как по объёму, так и по стоимости, достигнув 248,3 млрд этикеток в пересчёте на формат A4 с общей стоимостью 10,7 млрд долл.
 


Другие эксперты также прогнозируют рост рынка этикеток в будущем, хотя и признают, что нынешняя бизнес-среда характеризуется неопределённостью, связанной с влиянием мировых событий на уверенность в экономике.
 
В отчёте⁴ президент FINAT Филипп Воет отметил статистику, которая показывает, что объёмы закупок материалов для этикеток типографиями в первой половине 2024 г. по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. выросли на 26%, хотя в третьем квартале темп роста замедлился до 19,5%. «Тем не менее, это поразительный разворот после падения на 25,8% в 2023 г.», — отметил господин Воет. Данные были собраны аналитиками AWA Alexander Watson Associates, которые в своём отчёте⁵ заявили: «С некоторыми изменениями на рынке и динамикой впереди нас ждут оптимистичные перспективы».
 

Создание цифрового стиля мышления

 
Продолжат переживать значительные изменения подходы к производству печатных этикеток. Если раньше они основывалась на больших тиражах с длительными сроками выполнения, то сегодня акцент смещается на быстрое выполнение коротких и средних тиражей.
 
Согласно данным Smithers, доля аналоговые процессов в печати продолжит сокращаться. К 2029 г. прогнозируется, что 9,7% объёма и 27,5% стоимости всех этикеток будут напечатаны с использованием цифровых технологий, что подчеркивает их финансовые преимущества.
 
«Этот сдвиг вызван увеличением внедрения цифровых процессов печати этикеточными типографиями, осознающими открывающиеся возможности, — говорится в отчете. – Цифровая печать, которая ранее использовалась только для малотиражных работ, становится базовым методом изготовления этикеток».

 

Путь к инновационным партнёрствам

Обеспечение динамичной производственной эффективности и креативности