ПЕЧАТЬ ЭТИКЕТОК В 2026 ГОДУ: ТЕНДЕНЦИИ, МЕНЯЮЩИЕ БУДУЩЕЕ

В новом году, когда основное внимание уделяется новым требованиям ЕС к упаковке, глобальным изменениям в цепочках поставок и растущему потребительскому спросу на экологичность, цифровая печать станет основным двигателем в производстве этикеток, упаковки и облагораживании. В то же время она изменит подход производителей к переосмыслению возможностей развития.
 
Прогнозируется, что в ближайшие несколько лет глобальный объём цифровой печати этикеток резко возрастёт благодаря императивам устойчивого развития, технологическим инновациям и процветающему сектору потребительских товаров. Эти темы были изложены в недавнем блоге, посвящённом десятилетию прогресса в производстве этикеток.
 
В продолжение прогнозов, сделанных год назад, — касающихся ИИ и автоматизации, «умных» этикеток и цифровых технологий, а также перехода к «премиализации» в пищевой промышленности и производстве напитков — мы считаем, что в 2026 году появятся четыре ключевых дополнительных тенденции, которые повлияют на мышление потребителей, брендов и производителей этикеток.
 

Тенденция 1: дизайн, учитывающий особенности регулирования

 
2026 год знаменует собой полную реализацию «Регламента ЕС об упаковке и упаковочных отходах» (Packaging and Packaging Waste Regulation, PPWR), вступившего в силу в феврале 2025 года. Эта веха требует от владельцев брендов и производителей этикеток переосмысления упаковки и внедрения принципов дизайна, учитывающих вторичную переработку, использования сертифицированных материалов и внедрения интеллектуальных систем отслеживания для достижения целей циркулярной экономики. Это важный шаг вперёд к цели ЕС сделать так, чтобы к 2030 году вторичная переработка всей упаковки была экономически целесообразной.
 
Теперь соответствие требованиям потребует активного внедрения принципов циркулярной экономики. Это предполагает изначальную интеграцию возможности вторичной переработки, повторного использования и прозрачности. Цифровое производство этикеток хорошо подходит для поддержки этого перехода, обеспечивая меньший объём отходов, эффективность производства коротких тиражей и отслеживаемость. Производители, использующие сертифицированные материалы, разрабатывающие решения для вторичной переработки и внедряющие интеллектуальные системы отслеживания, будут находиться в авангарде этого перехода.
 

Тенденция 2: этикетки с расширенной информацией (Extended Content Labels, ECL) выходят на первый план

 
В условиях ужесточения нормативных требований во всех секторах наблюдается экспоненциальный рост использования этикеток с расширенной информацией (многослойных или в виде брошюр). ECL позволяют производителям включать различную дополнительную информацию – сложную нормативную, многоязычную или касающуюся безопасности – на ограниченном пространстве упаковки. Это крайне важно для таких отраслей, как фармацевтика, косметика и химическая промышленность.
 
Спрос на фармацевтическую продукцию растёт по мере старения населения, глобализации цепочек поставок и одобрения новых лекарственных препаратов, что расширяет потребности в маркировке. Согласно отчёту аналитической компании Research and Markets «Рынок фармацевтической маркировки 2025-2033», прогнозируется, что к 2033 году объём рынка фармацевтической маркировки превысит 9 млрд долл. (среднегодовой темп роста 5% в период 2023–2033 гг.). Повышение стандартов безопасности; упаковка, ориентированная на пациента; и достижения в области технологий цифровой печати будут поддерживать этот темп.
 

Тенденция 3: компактные, гибкие производственные линии

 
На выставке Labelexpo Europe 2025 компания Konica Minolta представила прототип новой печатной машины AccurioLabel с встроенным блоком IQ для автоматизированного контроля качества. Это стало частью более широкой стратегии, направленной на то, чтобы помочь предприятиям-производителям сделать или изучить первые шаги в области цифровых технологий, открыть новые рыночные возможности и вернуть аутсорсинговые работы обратно в компанию.
 
Интегрированные производственные линии, представленные на рекордной по масштабам выставке, продемонстрировали решения для быстрорастущих секторов. К ним относятся розничная торговля, фармацевтика и логистика. Перспективные системы упростят процесс внедрения, ускорят создание версий и обеспечат гибкую переналадку заказов. Предприятия-производители будут использовать компактные, взаимосвязанные и высокоэффективные производственные среды для удовлетворения спроса на более короткие тиражи и более быстрые сроки выполнения заказов.
 

Тенденция 4: ускоренный рост цифровой печати

 

По прогнозам, к 2030 году объём производства отпечатанных цифровым способом этикеток в мире удвоится и достигнет 11,2 млрд квадратных метров. Именно поэтому цифровая печать прочно утвердилась в качестве основной технологии производства этикеток, особенно в сегменте самоклеящихся этикеток. Хотя флексография по-прежнему составляет около 41% от общего объёма, по данным Smithers¹, цифровая печать остаётся самым быстрорастущим процессом печати.
 
Как показано в таблице 5.1², Smithers прогнозирует, что объём производства отпечатанных цифровым способом этикеток в мире удвоится с 5,6 до 11,2 млрд квадратных метров за шесть лет, начиная с 2024 года. Цифровая печать будет продолжать набирать обороты, поскольку производители отдают приоритет гибкости, коротким тиражам, возможностям облагораживания и сокращению отходов.
 
Хотя глобальные события — от геополитической нестабильности до колебаний потребительского спроса — продолжают влиять на рыночные условия, адаптивность цифровой печати позиционирует её как стабилизирующую силу для производителей, стремящихся к гибкости и эффективности.
 
Этот сдвиг позволяет производителям этикеток изменить свой подход к традиционным методам, а также сосредоточиться на внедрении гибкой упаковки с помощью цифровых технологий и более внимательно изучить преимущества облагораживания.
 

Цифровая трансформация меняет рынки этикеток

 
Цифровое производство трансформирует рынки этикеток, обеспечивая автоматизацию, персонализацию, экологичность и более эффективные цепочки поставок.
 
Более быстрая интеграция, сокращение складских запасов и персонализация по запросу становятся отличительными чертами современных этикеточных типографий.
 
По данным Smithers³, мировой рынок этикеток достиг 80,2 млрд квадратных метров в 2024 году (оцениваемый в 46,5 млрд долл. США) и, согласно прогнозам, вырастет до 99,1 млрд квадратных метров к 2030 году. Ожидается, что доля рынка цифровых этикеток увеличится более чем вдвое — с 5,3% в 2020 году до 11,3% к 2030 году, при этом лидирующие позиции займут Западная Европа и Северная Америка.
 
В Европе продолжающееся расширение регулирования и рост электронной коммерции стимулируют стабильный спрос на цифровые решения для этикеток — по прогнозам, их рыночная стоимость достигнет 19,5 млрд евро к 2027 году (по данным IMG research).
 

Увеличение доли рынка за счёт офсетной печати

 
Одним из лучших показателей является рост объёмов цифровой печати как в Западной Европе, так и в Северной Америке, занимающих третье место по сравнению с другими процессами, как показывают таблицы⁴, и теперь догоняющих офсетную печать (17%) с долей рынка 11,2% и 11,3%, соответственно. В Азиатско-Тихоокеанском регионе цифровая печать (3,8%) всё ещё отстает. Однако это самый быстрорастущий регион для печати этикеток, с прогнозируемым среднегодовым темпом роста в 4,81%.

 


Спрос на цифровую печать в производстве этикеток будет расти, поддерживая значительную динамику. Это самая быстрорастущая технология среди всех технологий печати этикеток.


 

Взгляд в будущее и формирование будущего этикеточной индустрии

 
К 2026 году производители этикеток столкнутся с рынком, характеризующимся трансформацией и новыми возможностями. От цифровой печати и персонализации до облачных ERP-систем и автоматизации — инновации станут ключом к конкурентоспособности.
 
По мнению экспертов FINAT Radar⁵, в Европе общий рынок этикеток, вероятно, продолжит развиваться по «осторожно позитивной траектории». Отмечается, что отрасль будет в большей степени определяться стратегической адаптацией, операционной эффективностью и долгосрочными инвестициями в устойчивое развитие и жизнестойкость.
 
Будучи европейским лидером на рынке цифровых систем печати этикеток, Konica Minolta продолжает укреплять свои позиции. Признанная IDC лидером в области технологий цифровой печати этикеток — с более чем 1700 установками тонерных этикеточных ЦПМ AccurioLabel по всему миру — компания по-прежнему привержена развитию автоматизации, производительности и устойчивого развития в производстве этикеток.
 
Именно поэтому мы с нетерпением ждём возможности представить более подробную информацию о новом прототипе AccurioLabel, разработанном для того, чтобы вывести средние цифровые производства этикеток на новый уровень.
 
Индустрия печати этикеток вступает в эпоху ускоренных инноваций, и цифровые технологии будут в её основе.
 
Следите за обновлениями.
 

Сноски

1. Smithers, «Будущее этикеток и лайнеров для самоклеящихся материалов до 2030 года», стр. 75
2. Smithers, «Будущее этикеток и лайнеров для самоклеящихся материалов до 2030 года», стр. 75
3. Smithers, «Будущее этикеток и лайнеров для самоклеящихся материалов до 2030 года», стр. 51
4. Smithers, «Будущее этикеток и лайнеров для самоклеящихся материалов до 2030 года», стр. 74
5. «ОТЧЁТ И АНАЛИЗ, ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК УЗКОРУЛОННОЙ ПЕЧАТИ, FINAT RADAR 29, 3-Й КВАРТАЛ 2025 ГОДА»